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如果你現(xiàn)在或曾經(jīng)甚至未來想做一個(gè)文案，心中可有一個(gè)聲音曾說過：“做不了詩(shī)人，就做文案，我寫出的文字，一樣可以改變?nèi)藗兊膬?nèi)心�！�
下筆如有神太難，寫一句好的文案也并非易事。除了要利用自己常年積累的基礎(chǔ)經(jīng)驗(yàn)還應(yīng)該具備超高的情商，憑借對(duì)人性若干缺點(diǎn)的領(lǐng)悟，結(jié)合商業(yè)所需的元素，從而創(chuàng)造一些充滿魔法的文字，能夠打動(dòng)并且改變受眾想法的字句。
但這么說來，文案似乎就真的和一只筆下的情懷與追求毫不相干了么？
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芝華士：父親節(jié)
因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識(shí)了你一生/因?yàn)橐惠v紅色的RUDGE自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩/因?yàn)槟阍试S我在草坪上玩蟋蟀
因?yàn)槟愕闹北驹谖业闹С窒驴偸呛苊β?因?yàn)槲覀兊姆孔永锟偸浅錆M書和笑聲/因?yàn)槟愀冻鰺o數(shù)個(gè)星期六的早晨來看一個(gè)小男孩玩橄欖球
因?yàn)槟阕谧狼肮ぷ鞫姨稍诖采纤X的無數(shù)個(gè)夜晚/因?yàn)槟銖牟徽務(wù)擑B類和蜜蜂來使我難堪/因?yàn)槲抑滥愕钠A中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎(jiǎng)學(xué)金的剪報(bào)
因?yàn)槟憧偸亲屛野研恋煤托庖粯恿?因?yàn)槟阋呀?jīng)38次記住了我的生日，甚至比38次更多/因?yàn)槲覀円娒鏁r(shí)你依然擁抱我
因?yàn)槟阋廊粸閶寢屬I花/因?yàn)槟阌斜葘?shí)際年齡更多的白發(fā)，而我知道是誰(shuí)幫助它們生長(zhǎng)出來/因?yàn)槟闶且晃涣瞬黄鸬臓敔?BR> 因?yàn)槟阕屛业钠拮痈械剿沁@個(gè)家庭的一員/因?yàn)槲疑弦淮握?qǐng)你吃飯時(shí)你還是想去麥當(dāng)勞/因?yàn)樵谖倚枰獣r(shí)，你總會(huì)在我的身邊
因?yàn)槟阍试S我犯自己的錯(cuò)誤，而從沒有一次說，讓我告訴你怎么做/因?yàn)槟阋廊患傺b只在閱讀時(shí)才需要眼鏡/因?yàn)槲覜]有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說謝謝你
因?yàn)榻裉焓歉赣H節(jié)
因?yàn)榧偃缒悴恢档盟虲HIVAS REGAL這樣的禮物
還有誰(shuí)值得
長(zhǎng)天文化：我害怕閱讀的人
不知何時(shí)開始，我害怕閱讀的人。就像我們不知道冬天從哪天開始，只會(huì)感覺夜的黑越來越漫長(zhǎng)。
我害怕閱讀的人。一跟他們談話，我就像一個(gè)透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。我所擁有的內(nèi)涵是什么？不就是人人能脫口而出，游蕩在空氣中最通俗的認(rèn)知嗎？像心臟在身體的左邊。春天之后是夏天。美國(guó)總統(tǒng)是世界上最有權(quán)力的人。但閱讀的人在知識(shí)里遨游，能從食譜論及管理學(xué)，八卦周刊講到社會(huì)趨勢(shì)，甚至空中躍下的貓，都能讓他們對(duì)建筑防震理論侃侃而談。相較之下，我只是一臺(tái)在MP3世代的錄音機(jī)；過氣、無法調(diào)整。我最引以為傲的論述，恐怕只是他多年前書架上某本書里的某段文字，而且，還是不被熒光筆畫線注記的那一段。
我害怕閱讀的人。當(dāng)他們閱讀時(shí)，臉就藏匿在書后面。書一放下，就以貴族王者的形象在我面前閃耀。舉手投足都是自在風(fēng)采。讓我明了，閱讀不只是知識(shí)，更是魔力。他們是懂美學(xué)的牛頓。懂人類學(xué)的梵谷。懂孫子兵法的甘地。血液里充滿答案，越來越少的問題能讓他們恐懼。彷佛站在巨人的肩牓上，習(xí)慣俯視一切。那自信從容，是這世上最好看的一張臉。
我害怕閱讀的人。因?yàn)樗麄兒苄疫\(yùn)；當(dāng)眾人擁抱孤獨(dú)、或被寂寞擁抱時(shí)，他們的生命卻毫不封閉，不缺乏朋友的忠實(shí)、不缺少安慰者的溫柔，甚至連互相較勁的對(duì)手，都不至匱乏。他們一翻開書，有時(shí)會(huì)因心有靈犀，而大聲贊嘆，有時(shí)又會(huì)因立場(chǎng)不同而陷入激辨，有時(shí)會(huì)獲得勸導(dǎo)或慰藉。這一切毫無保留，又不帶條件，是帶親情的愛情，是熱戀中的友誼。一本一本的書，就像一節(jié)節(jié)的脊椎，穩(wěn)穩(wěn)的支持著閱讀的人。你看，書一打開，就成為一個(gè)擁抱的姿式。這一切，不正是我們畢生苦苦找尋的？
我害怕閱讀的人，他們總是不知足。有人說，女人學(xué)會(huì)閱讀，世界上才冒出婦女問題，也因?yàn)樗齻冮_始有了問題，女人更加讀書。就連愛因斯坦；這個(gè)世界上智者中的最聰明者，臨終前都曾說：「我看我自己，就像一個(gè)在海邊玩耍的孩子，找到一塊光滑的小石頭，就覺得開心。后來我才知道自己面對(duì)的，還有一片真理的大海，那沒有盡頭」。讀書人總是低頭看書，忙著澆灌自己的饑渴，他們讓自己是敞開的桶子，隨時(shí)準(zhǔn)備裝入更多、更多、更多。而我呢？手中抓住小石頭，只為了無聊地打水漂而已。有個(gè)笑話這樣說：人每天早上起床，只要強(qiáng)迫自己吞一只蟾蜍，不管發(fā)生什么，都不再害怕。我想，我快知道蟾蜍的味道。
我害怕閱讀的人。我祈禱他們永遠(yuǎn)不知道我的不安，免得他們會(huì)更輕易擊垮我，甚至連打敗我的意愿都沒有。我如此害怕閱讀的人，因?yàn)樗麄兊陌駱邮莻ト耍退阕霾坏�，退一步也還是一個(gè)，我遠(yuǎn)不及的成功者。我害怕閱讀的人，他們知道「無知」在小孩身上才可愛，而我已經(jīng)是一個(gè)成年的人。我害怕閱讀的人，因?yàn)榇蠹叶枷矚g有智慧人。我害怕閱讀的人，他們能避免我要經(jīng)歷的失敗。我害怕閱讀的人，他們懂得生命太短，人總是聰明得太遲。我害怕閱讀的人，他們的一小時(shí)，就是我的一生。我害怕閱讀的人，
尤其是，還在閱讀的人。
當(dāng)然有的時(shí)候，一個(gè)好的長(zhǎng)文案，更加需要用畫面去配合他，以下經(jīng)典長(zhǎng)文案就被單獨(dú)拍制TVC，更加精彩。
日本馬拉松：人生各自精彩
今天我們繼續(xù)跑著，每個(gè)人都是奔跑的人，時(shí)鐘無法暫停，時(shí)間往前不停流逝，這是一場(chǎng)不能回頭的馬拉松比賽，邊跟對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)著，邊在時(shí)間的洪流這條直路上跑著，想比別人跑的更快，相信前方有美好的未來，相信一定有終點(diǎn)，人生就像一場(chǎng)馬拉松。
但真是如此嗎？人生就是這回事嗎？
不對(duì)，人生不是一場(chǎng)馬拉松。這比賽誰(shuí)定的？終點(diǎn)誰(shuí)定的？該跑去哪才好？該往哪邊跑才對(duì)？有屬于自己的路。自己的路？真的有嗎？我不知道。我們還有沒看過的世界，大到無法相像。沒錯(cuò)，偏離正軌吧。煩惱著，苦惱著，一直跑到最后，失敗又怎么樣，繞點(diǎn)路又怎么樣，也不用跟別人比，路不只一條，終點(diǎn)不只一個(gè)，有多少人就有多少可能。
人生各自精彩，誰(shuí)說人生是一場(chǎng)馬拉松的？
國(guó)家地理頻道
If you are, you breath..
If you breath, you talk.
If you talk, you ask. .
If you ask, you think.
If you think, you search.
If you search, you experience.
If you experience, you learn.
If you learn, you grow.
If you grow, you wish.
If you wish, you find.
And if you find… you doubt.
If you doubt, you question.
If you question, you understand..
If you understand, you know.
And if you know, you want to know more.
And if you want to know more, you are… alive.
除了言語(yǔ)上的詩(shī)情或者畫意般語(yǔ)境，還有一些注重結(jié)構(gòu)，巧妙設(shè)計(jì)的長(zhǎng)文案能夠完全吻合產(chǎn)品的特性，讓人讀起來朗朗上口，還忍不住十分認(rèn)同。
別克君越：新君子之道
【主題篇】
這個(gè)時(shí)代，
每個(gè)人都在大聲說話，
每個(gè)人都在爭(zhēng)分奪秒。
我們用最快的速度站上高度。
但是也在瞬間失去態(tài)度。
當(dāng)喇叭聲遮蓋了引擎聲，
我們?cè)缫淹洠?BR> 謙謙之道才是君子之道。
你問我這個(gè)時(shí)代需要什么，
在別人喧囂的時(shí)候安靜，
在眾人安靜的時(shí)候發(fā)聲。
不喧嘩，自有聲。
別克君越，新君子之道。
【安全篇】
一開始，安全是為了防備萬一
漸漸地，當(dāng)我們開始炫耀我們有多安全
卻成為馬路上的威脅
其實(shí)，真正的安全
除了保護(hù)自己
也要將安全感，給予一路同行的人
不喧嘩，自有聲
別克君越，新君子之道。
【安靜篇】
人們用喇叭聲說著
我 在 這 里
他們一再放大音量
可是你不會(huì)被干擾
因?yàn)?BR> 外在的喇叭聲
也不能掩蓋你內(nèi)心
全速前進(jìn)的引擎聲
不喧嘩，自有聲
別克君越，新君子之道。
【燈光篇】
燈光，是有情緒的
冷靜時(shí)，他不錯(cuò)過任何有效信息
冷漠時(shí)，他誰(shuí)也不放在眼里
有時(shí)候，這條路也因?yàn)樗鴾嘏?BR> 誰(shuí)說相逢的都是陌生人
用燈光，say hello
不喧嘩，自有聲。
別克君越，新君子之道。
【速度篇】
在高速行進(jìn)的路上，
我們把什么丟在了后面
加速再加速
卻誰(shuí)也沒有甩開誰(shuí)
風(fēng)度，是最美的速度
不喧嘩，自有聲。
別克君越，新君子之道。
Nike：Just Do it
我，不要一刻鐘的名聲
我要一種生活
我不愿成為攝象鏡頭中引人注目的焦點(diǎn)
我要一種事業(yè)
我不想抓住我能擁有的
我想挑選最好的
我不想出售一個(gè)公司
我想創(chuàng)建一個(gè)
我不想和一個(gè)模特去約會(huì)
好吧，我確實(shí)想和一個(gè)模特去約會(huì)
控告我嗎？
但是我的剩余目標(biāo)是長(zhǎng)期的
那是一天天作出決定的結(jié)果
我要保持穩(wěn)定
我持續(xù)不斷地重新解釋諾言
沿著這條路一定會(huì)有
瞬間的輝煌
總之，我就是我
但這一刻
還有更偉大的
杰出的記錄
廳里的裝飾
我的名字放在三明治上
一個(gè)家庭就是一個(gè)隊(duì)
我將不在遺憾的回顧
我會(huì)始終的信奉理想
我希望被記住
而不是去回憶
并且我希望與眾不同
只要行動(dòng)起來
是否有被打動(dòng)？從上面的這些經(jīng)典長(zhǎng)文案中，不難看出他們文字間流露的濃郁情感是與產(chǎn)品的特質(zhì)所不能分開的，所以一些寓意深遠(yuǎn)或情濃意厚長(zhǎng)文案，也并不是什么產(chǎn)品都適合，比如一個(gè)衛(wèi)生巾，非要整出女性有多偉大之類的長(zhǎng)文案，則實(shí)屬矯情。
在此之前，我們還在廣告門微博做了一次小范圍的征集，尋求了廣告門讀者心中的經(jīng)典文案都有哪些？下面我們挑選了其中一些具有代表性的分享，你是否也對(duì)這些文案有著深刻印象？
1、我害怕閱讀的人
2、故鄉(xiāng)的嬌子，不應(yīng)是城市的游子
3、透心涼，新飛揚(yáng)
4、平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋
5、上海沒有陌生人
6、在動(dòng)靜中融智慧，于無聲處顯君威
7、衣服是最美的語(yǔ)言
8、老鄉(xiāng)，加入紅軍可以分到土地
9、Just do it
10、人頭馬一開，好事自然來
11、帶著心靈去旅行
12、袖手旁觀，就是犯罪
13、Impossible is nothing
14、人為什么活著
15、因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識(shí)了你一生 因?yàn)橐惠v紅色的RUDGE自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩 因?yàn)槟阍试S我在草坪上玩蟋蟀 因?yàn)槟愕闹北驹谖业闹С窒驴偸呛苊β?因?yàn)槲覀兊姆孔永锟偸浅錆M書和笑聲
16、青絲秀發(fā)，情系百年
17、勁酒雖好，可不要貪杯喲
18、你未必出類拔萃，但肯定與眾不同
19、不走尋常路
20、一口順滑，遇見所有好心情~
21、買保險(xiǎn)就是買平安
22、他好我也好
23、挖掘技術(shù)哪家強(qiáng)
24、神州行我看行
25、與世界，一拍兩散。與繁華，各奔東西。與紅塵，分道揚(yáng)鑣
26、萬達(dá)，就是城市中心
27、今年過節(jié)不收禮 收禮就收腦白金
28、藥材好，藥才好
29、Think small
30、除了汗水、什么水都不要浪費(fèi)
31、不在乎天長(zhǎng)地久 只在乎曾經(jīng)擁有
32、鉆石恒久遠(yuǎn) 一顆永流傳
33、萬事皆可達(dá)，唯有情無價(jià)
34、the best or nothing
35、不是所有牛奶都叫特侖蘇
36、時(shí)間，讓愛，更了解愛
37、洗洗更健康
38、快到碗里來
39、溫州最大皮革廠,江南皮革廠倒閉了!王八蛋老板,吃喝嫖賭,欠下3.5個(gè)億,帶著他的小姨子跑了！我們沒有辦法,拿著錢包抵工資!原價(jià)都是一百多、兩百多的錢包,現(xiàn)在全部只賣二十塊!統(tǒng)統(tǒng)只要二十塊!老板你不是人！我們辛辛苦苦給你干了大半年,不發(fā)工資！你還我血汗錢！還我血汗錢！
40、你本來就很美
縱觀這些短文案，是否有感當(dāng)中大部分都是洗腦式的播放從而讓人印象深刻？再與前文列舉的長(zhǎng)文案對(duì)比，你就明白短文案的優(yōu)勢(shì)除了能夠快速傳遞信息以外，是很難達(dá)到長(zhǎng)文案中中可以賦予受眾的一種感動(dòng)？這對(duì)于你有是否帶來了新的啟示？也許在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代里，將會(huì)有越來越多追求品質(zhì)生活的人，傾向于慢條斯理的品味身邊的一切，甚至是一篇娓娓道來的廣告，只要能打動(dòng)了心扉，還怕他會(huì)記不住你么？
